Сравнение рекламы в маршрутках с другими носителями
Насколько высока эффективность рекламы в маршрутках в сравнении с другими видами рекламы при одинаковом бюджете? Попробуем разобраться.
Реклама на листовках
Потребители читают не более 2% листовок, остальные выбрасываются. Листовка в мусорном баке снижает авторитет рекламируемой фирмы, а куча листовок в почтовом ящике попросту раздражает клиента.
Реклама в лифтах или в маршрутках?
Если такая реклама размещается во многих домах, то она стоит достаточно дорого. Также на одном рекламном листе слишком много объявлений до листе. Кроме того, поездка в лифте продолжается недолго, и люди просто не успевают прочитать информацию, а также в результате слабого освещения, характерного для наших лифтов, чтение такой рекламы затруднено. Наконец, не все наши дома оснащены лифтом. Реклама на подголовниках на протяжении всей поездки перед глазами у пассажиров.
Реклама в газетах
Немногие потребители читают рекламу в газетах, что делает ее малоэффективной. Все объявления в газете выглядят одинаково, и теряются в общей массе. Сейчас газеты читают в основном люди старшего возраста, которые не всегда являются целевой аудиторией рекламируемых товаров или услуг. Из-за низкого качества газетного текста теряется содержание объявления. Газета быстро выбрасывается, поэтому, рекламу в ней потребитель видит лишь 1-2 раза.
Реклама на радио
Очень многие радиослушатели при первых звуках рекламы сразу же переключают приемник на другую станцию. Даже если они и прослушивают рекламу, то воспринять и запомнить информацию на слух могут не все. Радиореклама более основывается на бессознательных элементах человеческой психики, чем на сознательных, что затрудняет оценку ее эффективности.
Радиореклама не подходит компаниям с небольшим районом охвата, так как они оплачивают рекламу для всех слушателей, а предназначается она только для проживающих на определенной территории.
Реклама на щитах 6х3 м
Для эффективной рекламной кампании реклама должна быть размещена минимум на трех щитах, это делает ее весьма недешевой. Такая реклама малоинформативна, она имеет кратковременный контакт. Предназначается в основном для водителей, реальное количество гарантированных контактов намного ниже эффективной аудитории. Реклама на щитах лишена главных преимуществ — персональной подачи информации.
Реклама на телевидении
Это самая дорогая реклама, при этом, она является кратковременной и эпизодичной, что делает невозможным детальное описание преимуществ товаров и их ассортимента. Телереклама характеризуется низкой селективностью, ее видят не только потенциальные покупатели, и платить также приходится за всю аудиторию. На эффективность телерекламы сильно влияет качество ролика.
Видеореклама на цифровых мониторах
К преимуществам этого вида рекламы стоит отнести:
— динамическую картинку, способную привлечь внимание;
— относительно невысокую стоимость (если ролик небольшой);
— наличие компенсационного эффекта полезной информации (например, прогноза погоды), снижающего негативное отношение пассажиров.
Недостатки такой рекламы представлены:
— удаленностью от глаз пассажира, особенно сидящих на задних местах;
— низкой эффективностью при заполненном салоне, когда есть пассажиры, едущие стоя и закрывающие экран;
— бликами в солнечную погоду;
— звуковым сопровождением, не всегда вызывающим одобрение пассажиров. Если реклама идет без звука, то теряется ее важнейшее преимущество;
— высоким уровнем конкуренции. Из-за частой смены роликов разных рекламодателей эффективность запоминания сильно снижается.
Реклама в маршрутках на спинках сидений
Современная реклама в маршрутках имеет преимущества в виде:
— персонального предоставления информации пассажиру, которую он видит на небольшом расстоянии;
— отсутствием конкуренции (в течение месяца пассажиры видят информацию лишь одного рекламодателя);
— компенсационным эффектом в виде гигиенической функции подголовника, что снижает отрицательное отношение пассажиров;
— возможностью чередовать сообщения рекламы в транспорте.
При этом, цена рекламы в маршрутках является очень низкой.
Если говорить о недостатках, то они представлены:
— статичностью картинки;
— возможностью порчи или кражи чехлов (в этом случае мы производим их замену).